Naszą podróż w świat archetypów marki rozpoczynamy od odkrywcy (Explorer Brand Archetype). To on poprowadzi nas przez zawiłe ścieżki odkrycia siebie, swojej indywidualności. Firmy i brandingi pojedynczych osób oparte na nim często kojarzone są z naturą, poznawaniem siebie czy świata, który nas otacza.
Najczęstszymi branżami, w jakich spotkamy tego typu archetyp są:
- sporty extremalne
- sprzęt outdoorowy
- motoryzacja – SUV, quad
- turystyka
Przykładowa Paleta Kolorów
Silne Strony Odkrywcy
Jak już wspominałem we wcześniejszym artykule, każdy archetyp na swoje silne i słabe strony. Silnymi stronami odkrywcy jest stałe dążenie do czegoś nowego. Mogą to być zarówno trendy, na których można szybko się wybić, jak i łączenie znanych rzeczy w całkowicie nowy sposób.
Przypominają mi się tu słowa jednego z najbardziej znanych biznesmenów świata Jay Abrahama. Pracował on z różnymi branżami. Odkrywanie ich i łączenie wiedzy o nich sprawiło, że osiąga on od lat ogromne sukcesy. To pokazuje, jak wspaniałą bronią jest odkrywanie nowych połączeń.
Słabe Strony Odkrywcy
Mimo widocznych plusów tej marki, ma ona też ogromną wadę. Szukanie nowości, poznania oznacza, że to, co znamy zaczyna być nudne. Stagnacja i budowanie biznesu na znanych sposobach nie będzie dobrą drogą dla takiej firmy.
Organizacje oparte o archetyp explorera przyciągają ludzi, którzy chcą przygody, wolności i szansy na naukę i rozwój. Ci ludzie nie mają nic przeciwko ryzyku i nie mogą się nudzić. Dostosowanie się do tego, by być jak każdy jest dla nich jak koszmar.
Znane Marki w Archetypie Odkrywcy
Dobre poznanie odkrywcy wymaga od nas poznania kilku przykładów firm, które oparły swój wizerunek właśnie na tym archetypie. Przykładami mogą być:
- The North Face
- Starbucks
- Chipotle
- Chipotle
- Levi’s
- Jeep and Range Rover.
Przykładami osób znanych z tego typu wizerunku są:
Archetypie Odkrywcy w Gastronomii
Zobaczmy teraz, jak może wyglądać marketing gastronomii oparty o archetyp odkrywcy. Ja widzę tu potencjalnie dwie opcje wykorzystania go.
Pierwsza i najłatwiejsza to postawienie na odkrywanie nietypowych potraw. Menu jest stałe, ale wyjątkowe, zupełnie coś innego niż mają restauracje w okolicy. Jeżeli nawet jesteśmy pizzerią to postawienie na nietypowe dodatki do pizzy, o których opowiadamy. Zachęcamy do ich spróbowania i odkrycia nowych doznań smakowych.
Druga opcja to postawienie na zmieniające się menu. Przykładowo menu zmienia się raz na miesiąc, zachęcając ludzi lubiących odkrywanie nowych smaków do stałego odwiedzania. Tutaj widzimy ogromny potencjał np. do newslettera, który informuje o tym, co nowego jest w danym miesiącu. Dzięki temu łatwo zbudować listę często wracających osób mimo tak dużej rotacji.
Oto kilka przykładów tego, jak mógłby wyglądać przekaz marketingowy w tym archetypie:
- Odkryj niezrównane smaki wschodu
- Postaw na nowe potrawy i odkryj nową paletę smaków
- Właśnie dla Ciebie odkryliśmy nowe smaki pizzy
- Odkryj nowy poziom kawy
- Nowa karta co miesiąc byś odkrył nowe doznania
Archetyp Odkrywcy w Hotelarstwie
A jak mógłby wyglądać marketing dla hotelu jako odkrywca? Nic bardziej prostszego.
Ten rodzaj archetypu już teraz możesz dostrzec w wielu hotelach. Bazuje on, na pokazaniu co jeszcze można odkryć w okolicy samego noclegu. To bazowanie na zewnętrznych atrakcjach. Warto wtedy postawić na współprace z lokalnymi firmami. Przykładowo nasz klient w Bukowinie Tatrzańskiej działał wspólnie z kolejką na Kasprowy. Sam klient nie był w archetypie odkrywcy, ale to dobry przykład samego konceptu.
Oto kilka przykładów tego, jak mógłby wyglądać przekaz marketingowy w tym archetypie:
- Odkryj z nami uroki Podhala
- Postaw na ciekawość świata razem z nami
- Nowe atrakcje już na Ciebie czekają
